今日，全球照明領導者飛利浦照明宣布，其為今夏里約熱內盧重大體育賽事期間的城市基礎設施改善計劃所提供的四大公共照明改造工程已如期完工。據賽事主辦方預測，在賽事舉辦期間將有50萬外國游客到訪里約熱內盧。此次大規模的照明改造工程主要涉及里約熱內盧市內的主干道和著名景點，包括Porto Maravilha新港區、Arco Metropolitano干道、Elevado do Joá干道等。配備節能高效的LED照明系統之后，這些地區的公共照明將變得更為安全、節能。

    今年的歐洲杯、里約奧運會、和美洲杯等賽事將會陸續舉辦，隨著全民體育運動熱潮的興起，具有強大群眾基礎的體育營銷在照明行業中也刮起了一陣旋風。近來，照明企業對有助于提升企業知名度和美譽度，搶占國內外市場的體育營銷領域動作頻頻。

    常見的贊助方式有：體育明星代言、體育廣告、冠名、贊助體育訓練經費或物品、贊助體育競賽活動、設立體育競賽獎勵項目等。

    雷士照明

    6月12日，雷士照明聯手長隆、天貓，共同助威中國跳水隊出征巴西奧運。可以看出，雷士在大力發展原有業務的同時，已經把目光瞄準了新一代的互聯網人群，積極發力電商業務，同時促進品牌的年輕化轉型。

    2014年以來，雷士照明已連續3年贊助國際泳聯跳水系列賽事，這次攜手中國跳水夢之隊，本著“冠軍精神共創第一”的理念，為中國跳水隊2016年出征巴西里約奧運助威。為此，雷士專門為中國跳水夢之隊定制了一款造型獨特的概念臺燈——中國跳水夢之隊主題臺燈“夢之燈”。

    雷士照明牽手2015年FINA世界跳水系列賽

    三雄極光

    日前三雄極光宣布成為曼城俱樂部中國區首個官方照明合作伙伴。這意味著三雄極光將借助世界體育產業上的頂級資源，踏上更加廣闊的舞臺，將自己的產品及品牌理念輸送到國際市場。
 

    三雄極光出現英超賽場

    雷曼股份

    雷曼股份近年來深耕足球生態產業鏈，全面布局體育產業。自2011年以高科技LED球場顯示屏產品聯姻中國足球，現已成為中超、中甲足球聯賽官方贊助商和中國足協戰略合作伙伴。2016年1月25日雷曼股份宣布，冠名葡萄牙職業足球甲級聯賽暨中國球員留洋計劃，成為首家冠名歐洲足球聯賽的中國公司。近日，雷曼股份和福特寶公司正式簽約，成為2016中國足協杯球場LED顯示屏設備及服務提供商，將為本賽季所有有條件場次足協杯比賽提供LED高清顯示屏設備、維護服務，及廣告片編輯服務。
 

    雷曼股份近年來深耕足球生態產業鏈

    雪萊特

    雪萊特2013年簽約國家擊劍隊亮劍世界光耀中國，投入近億為國家擊劍隊提供優質的照明產品服務，雪萊特“拼搏、積極、樂觀、進取”的企業精神與中國擊劍隊“更高、更快、更強”的奧運精神不謀而合。

    未來2019男籃世界杯、2022亞運會、冬奧會等大型賽事將在國內舉辦，對高水準場館需求陡增，供給端技術不斷革新。體育場館改造將圍繞硬件升級和軟件創新兩大主線展開。硬件的升級包括照明系統、顯示系統等將為國內照明企業提供巨大的發展機遇。

    體育營銷三思而后行

    佛山照明

    2012年倫敦奧運會，佛山照明數千萬元贊助中國女排。今年佛山照明和雪萊特對巴西奧運會的參與熱情都有下降。佛山電器照明股份有限公司總經理劉醒明說，因為宣傳費用太貴了，“公司每年銷售額幾十億元，贊助要好幾億元，將公司所有利潤都給了還不夠，對我們來說，還沒有這么雄厚的資金實力去做”。

    劉醒明表示，另一方面，從上屆奧運會實際效果來看，并不理想。“我們的LED產品價格不高，消費者不會因為要買一個燈泡到處找我們的產品，對于提升產品的銷售并不理想。”廣東雪萊特光電科技股份有限公司有關負責人王建洲也表示，“現在沒這么多資金了，營銷效果也一般。”

    體育營銷并不是一味盲目地贊助體育賽事，體育營銷需找尋品牌和賽事的最佳契合點。企業在考慮體育營銷的時候，需要考慮很多問題，一是企業文化精神是否與所要合作的體育賽事相契合；二是了解體育賽事的發展趨勢與自身企業的發展模式是否相符合；三是自身品牌定位與體育賽事的端位是否相匹配；四是目標消費群眾與現場關注觀眾是否相吻合等等。