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中國照明電器市場概況

文章出處:巨川智能電氣責任編輯:巨川智能電氣查看手機網址
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人氣:發表時間:2017-11-07 13:55:24【

一、市場概況

 

    1、照明電器產品是國民經濟發展和人民生活的必需品,隨著內地經濟的發展和人民生活水平的提高,內地市場對照明電器產品的需求也在不斷增加。照明電器行業在近20多年來快速而穩定發展,內地已經成為照明電器的生產和消費大國。目前國內照明電燈消費市場以發光二極體(LED)、節能燈(CFL)等為主。

 

    2、多種因素支持內地照明電器市場發展:

 

    城市的功能照明方面:機場、鐵路、港口、城市軌道交通等基礎設施均需要照明。此外,城市廣場、綠地、道路、建筑物泛光照明,已從大城市發展到中小城市,隨著內地城鎮化的不斷發展,城市亮化工程方面的需求潛力巨大。

 

    工業、商業照明方面:工廠越來越重視照明對企業生產效率提高的作用,商業企業為吸引顧客,不惜花費更多的財力用于商場照明,寫字樓、學校、醫院的照明也有明顯的改善。

 

    消費升級:隨著消費不斷升級,人們更重視家居燈飾的選擇,加上房地產的發展,室內燈具將保持增長。隨著國內房地產行業的發展,高檔住宅社區、別墅陸續在市面出現,使得庭院燈、草坪燈的需求開始增加,對高檔燈飾的需求也越來越大。

 

    環保節能:近年中國提倡環保節能,《中國人民共和國節約能源法》、《關于加快發展節能環境產業的意見》等政策法規相繼出臺,支持環保產業發展。同時大力推廣節能環保的產品,帶動節能照明電器需求上升。

 

    3、景觀照明市場主要是以街道、廣場等公共場所裝飾照明為主的市場,在國家優先發展節能環保產業政策的支持下,將持續扮演LED發展的主要動力。據資料顯示,2016年景觀照明產值達到500億元(人民幣,下同), 2017年中國戶外LED照明產值將突破1,000億元。

 

    4、家居燈飾不再作為簡單照明,而是成為情調生活的需要。消費者更注重燈飾在居室中營造的氛圍,會考慮燈飾在造型和材質上是否與家居裝修相配合。燈具的造型、風格和色彩都越來越考究,越來越追求藝術效果。隨著技術的發展,將來可以把LED燈與家具相結合,形成泛家居的產業聯盟,單品的設計將取決于整個家居空間的設計。

 

    5、時尚、個性、節能、環保的燈飾已經成為時下家居裝飾的流行新趨勢。內地市場對個性化燈具的需求有上升趨勢,顏色、設計亦趨多元化。目前部分燈具廠商推出了集成式燈槽,能根據顧客需要安裝藍牙音響,甚至還會引入中央空調、空氣凈化等功能,與家居整合是燈具未來發展的領域。

 

    6、燈具的功能也更為細分,適用于不同情境下的燈具慢慢衍生出來,例如霞光燈、書寫燈、日光燈、晚餐燈、落地燈等。除了不同功能外,還發展出專門給兒童的燈飾系列。節能、環保和加入高科技元素也是照明燈飾主要發展方向。

 

    7、在「國家半導體照明工程」的推動下,形成了上海、大連、南昌、廈門、深圳、揚州和石家莊7個國家半導體照明工程產業化基地。2013年2月,國家發改委、科技部等6個部委聯合發布了《半導體照明節能產業規劃》,促進節能減排,目標半導體照明節能產業產值年均增長率在30%左右,并將節能燈等傳統高效照明產品市場占有率穩定在70%左右,而LED功能性照明產品市場占有率則逾20%。

 

    8、按照《中國逐步淘汰白熾燈路線圖》,明確從2012年10月起,按功率大小分階段逐步禁止進口和銷售普通照明白熾燈。2012年10月起禁止進口和銷售100瓦及以上普通照明白熾燈;從2014年10月起,禁止進口和銷售60瓦及以上普通照明白熾燈;2016年10月起禁止進口和銷售15瓦及以上普通照明白熾燈。

 

    9、隨著白熾燈的禁售, LED的市場發展加快。中國積極推動路燈LED化,2009年推出「十城萬盞」計劃,其后擴大至「五十城二百萬盞」,政策推廣加快了LED燈的市場發展。LED被稱為第四代照明光源或綠色光源,可以廣泛應用于各種指示、顯示、裝飾、背光源、普通照明和城市夜景等領域。LED燈的發光效率和使用壽命都比CFL燈和白熾燈高和長,但價格亦較貴。再者,LED燈對環境與人體健康的影響較小,因此受到消費者的青睞。

 

    10、中國LED產業發展越趨蓬勃。2016年,中國LED產業整體產值達到5,216億元,較2015年同比增長22.8%。LED照明產品內地市場滲透率達到42%,同比增長10%。2016年中國LED照明產品產量約80億只,同比增長33%;銷量約38億只,同比增長35%。

 

    11、中國不少城市的照明產品未能達標。2016年12月至2017年3月,廣東佛山消費者委員會對LED小球燈泡、筒燈、吸頂燈、枱燈等進行抽樣檢測,結果顯示40款比較試驗樣品中,合格率不到一半。2017年4月,成都市工商行政管理局官網公布的2016年第四季度節能燈商品質量抽檢中,有8批次商品樣品不合格。由于現時照明市場的價格戰況激烈,部分生產商使用不合標準的材料,藉此減低生產成本,這是導致合格率低的原因之一。如這情況持續,將妨礙照明產品的健康發展。

 

    12、2016年中國照明電器及其相關產品進口摘要如下:

    資料來源:Global Trade Atlas

 

    二、競爭形勢

 

    1、中國的照明產業得到進一步整合,目前已形成廣東、浙江、江蘇、福建、上海五大主要產區,五省市的企業數量達到業內企業總數的80%以上,且產品類型在五省市中也各具特色,其中:

廣東主要以室內照明燈具為主,裝飾類燈具主要集中在中山古鎮和東莞。古鎮有燈飾商戶約8,960家,以內地企業為主,2016年,燈飾業總產值達190.3億元,是內地最大的燈飾專業生產基地和批發市場;東莞以港臺企業為主,產品除供應國際市場,近幾年也加大了內地市場的開拓力度。廣東其他地區如佛山地區、惠州等在內地市場中份額占有較大比例。

 

    浙江、江蘇、上海主要以室外燈具和光源為主。道路燈具主要產區是浙江余姚和江蘇高郵;寧波地區主要以戶外裝飾類燈具為主;上虞、臨安、縉云主要以節能燈、環型燈、汽車燈為主。上海、江蘇常州主要以投(泛)燈具、電器附件等為主。

 

    福建,主要是集中在廈門,產品以節能燈為主。據報導,2016年廈門市光電產業實現產值達到1,200億元,占福建省光電產業一半左右。其中LED產業直接產值就達到323億元,占光電總產值的26.9%,同比增長20%。預計到2018年,廈門市的光電產業總產值將達2,500億元以上。

 

    2、中國照明行業高度分散。據中國照明電器協會的資料,目前中國有超過10000家國內品牌公司,一線品牌包括雷士、TCL、佛山照明、陽光照明、歐普等。為增加產品附加值,品牌加大投入科技和創新。例如TCL成立國家級照明實驗室,并與LED照明聯盟簽諒解備忘錄(MOU)共推智能照明;歐普照明研發的分段照明LED燈,可用手指觸墻壁開關,實現多層次光色氛圍,冷暖光源交替。

 

    3、中國照明行業的國際品牌有飛利浦、通用電氣、歐司朗等,其產品材料品質、裝飾性和實用性較高。這些品牌占據高端市場,主要面向高檔社區、別墅、酒店、政府設施等工程用戶和少量高端個人消費者。

 

    4、中國LED企業日漸崛起,海外并購趨勢加劇,例如安徽康佳綠色照明于2016年收購東芝照明在中國的子公司。

 

    三、銷售管道

 

    1、內地傳統照明電器市場的銷售管道主要有:專業化燈具市場、品牌專賣店、普通電器商店、家電連鎖賣場、普通連鎖超市、五金店、建材市場等渠道來展銷,目前大部分的照明燈具產品都是通過專業化燈具市場銷售的。此外,近年隨著科技發達,電子商務也漸漸成為企業的新銷售管道。

 

    2、在這些專業化燈具市場,眾多生產廠家及經銷商將產品集中展示給消費者,感覺較柜枱銷售直截且互動性強,再加上價格相對便宜,選擇面也廣,燈具市場很受消費者歡迎,近幾年來發展飛快。浙江、杭州、北京、太原、上海、成都、鄭州、武漢、天津、青島、重慶、沈陽、石家莊等地陸續開辦了規模不等的燈具市場。

 

    3、五金店作為「建材雜貨店」,由于其銷售的建材商品包羅萬象,是照明電器其中一個重要的銷售管道。五金網點分布廣泛,一些中小企業盡管實力不能與國際國內名牌企業相媲美,但他們通過五金店集中資源在某一局部市場進行突破,亦能形成區域內的品牌。

 

    4、內地一些有實力的照明電器企業開始注重品牌意識,在各地紛紛建立起品牌專賣店,統一店面形象、價格嚴格掌控,供銷形成網絡,比如華藝、歐普、雷士、美的等照明巨頭。另一方面,燈飾連鎖店開始興起,例如藝燈大師就是一個專門針對居家照明的燈飾專賣店。

 

    5、電商模式近年受到照明電器企業的青睞作為新的銷售渠道。許多照明企業會依托電商平臺如天貓、京東等,通過網絡渠道拓展新商機。這不僅能給品牌進行行銷和推廣,方便消費者瀏覽選購,還能在短時間內增加產品銷量,降低產品的庫存壓力。由于傳統企業有不少實體銷售店,可以提供線下體驗,相對地比單純線上企業去從事O2O更有優勢。開啟O2O模式的企業有翰源、歐普等,而雷士照明的「雷士O2O商城」等亦相繼加入O2O模式,這渠道將會是照明電器行業銷售發展的趨勢。

 

    6、2017-2018內地部分燈具燈飾展覽會:

    四、進口及貿易法規

 

    1、2017年照明電器進口關稅沒有變化,其摘要如下:

    資料來源:2017年版《中華人民共和國海關進出口稅則》

 

    2、外商進入中國市場,應注意內地的相關標準。1989年4月1日起實施的《中華人民共和國標準化法》將標準劃分為4個層次,即國家標準、行業標準、地方標準、企業標準,效力依次遞減。其中國家標準分為強制性標準和推薦性標準,標準代號分別為GB和GB/T;行業標準也分為強制性標準和推薦性標準,燈具屬于輕工業行業,標準代號分別為QB和QB/T;半導體照明屬電子行業,標準代號分別為SJ和SJ/T。

 

    3、伴隨LED產業迅速發展,相關LED的國家標準也在逐步完善。《LED燈具可靠性試驗方法》(GB/T 33721-2017)推薦性國家標準將于2017年12月1日起實施。標準規定了電源電壓不超過1,000V的室內和室外用LED燈具的一般試驗方法。同時對光通維持率、光通維持壽命、LED燈具的失效進一步說明。

 

    《LED照明產品光通量衰減加速試驗方法》(GB/T 33720-2017)推薦性國家標準將于2017年12月1日實施。標準規定了LED照明產品光通量衰減的加速試驗方法。適用于LED球泡燈、LED射燈、LED直管燈等照明產品,保障LED照明產品的質量。

 

    來源:香港貿發局


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